Industrial Cool

I Wolfsburg har VW tillverkat bilar i decennier. År 2000 öppnade man sin 25 hektar stora temapark Autostadt precis bredvid fabriksbyggnaderna. Här presenteras koncernens olika bilmärken i paviljonger som för tankarna till designen av Världsutställningar. Lek och frivolitet samsas med företagspresentation och varumärkesmanifestationer. Under denna sommar fanns en beach bar uppbyggd på en flotte strax nedanför Verkets högresta skorstenar. Här var man nära industrin, men fabriksarbetet kändes avlägset.

Idag öppnar lyxhotellet Nimb i Tivoli i Köpenhamn. I en nyrenoverad moriskt inspirerad byggnad satsas det på upplevelseproduktion med fokus på exklusivt boende och framförallt gourmetmat. I komplexet har Skånemejerier inrymt ett litet mejeri. Här görs bland annat ost av ekologisk mjölk. Det är ett exempel på hur välregisserad småskalig industri flyttar in i temaparkernas upplevelselandskap. Så här presenteras det lilla mejeriet på Nimbs webb-plats:

A complete dairy in the middle of Copenhagen where organic raw milk will be brought in from a Zealand farm on a daily basis. Here fresh milk will be bottled, butter will be churned, and yoghurt, fresh cheese and Funen smoked cheese will be produced. Visually the dairy will be open on all sides so that production can be observed continuously.

När jag hörde talas om Nimb gick mina associationer till iscensatta fabriker som Die Gläserne Manufaktur i Dresden, men även till manufaktur-romantiken i glashyttor, små whiskydestillerier eller mikrobryggerier. Nimb är ett gott exempel på hur småskalig industri iscensätts och hur olika typer av upplevelseproduktion konvergerar.

Nimbs webbplats.

Sydsvenskans webb-TV visar Nimb.

Artikel i Kvällsposten om Nimb.

Jag vill helt kort presentera de två huvudspår jag har destillerat fram i min analys av Industrial Cool. Det tidiga 2000-talets estetisering av industrin verkar i hög grad präglas av det jag kallar för iscensatta samt återuppståndna fabriker.

Iscensatta fabriker
Det första spåret följer framväxten av nybyggda industrier vilka används som varumärkesmanifestationer av företagen. Fabrikerna fungerar som brandscapes, och i dessa sker en välregisserad produktion med fokus på att skapa upplevelser för besökare som bjuds in för att beskåda tillverkningsprocessen. Mitt huvudexempel är Volkswagens Die Gläserne Manufaktur (The Transparent Factory) i Dresden:

Filmklippet visar ett besök i Die Gläserne Manufaktur. (Från Discovery Channel.)

Återuppståndna fabriker
I det andra spåret analyserar jag hur äldre fabriker istället för att rivas återanvänds med nya syften. De gamla lokalerna görs om till konsthallar, museer eller områden för rekreation och nöjesaktiviteter. Mina huvudexempel är två platser i Ruhr: Dels kolgruvan och koksverket Zollverein i Essen som nu har gjorts om till ett område som innehåller designmuseum, ateljéer, restauranger, utställningshallar, butiker och diverse rekreationsmöjligheter. Dels det tidigare järnverket Meidericher Hütte som har gjorts om till Landschaftspark Duisburg-Nord.

Filmen visar ett kollage baserat på material från Zollverein. (Av Mark van der Schaaf.)

Tillsammans utgör dessa kategorier två väsentliga delar i framväxten av Industrial Cool, men fenomenet har ytterligare bredd. I boken skriver jag bland annat om hur industriruiner blir till attraktioner, och hur ruinturism och romantik frodas i det tidiga 2000-talets Europa och Nordamerika. Jag kommer även in på hur äldre industri estetiseras i konst och populärkultur.

Länkar:
Die Gläserne Manufaktur
Zollverein
Landschaftspark Duisburg-Nord